中国品牌消费节·510国货品牌大赏落幕 抖音电商擦亮国货

“中国品牌究竟该是什么样的？”——这个在曾经看起来“很难”的问题，在发展快速、韧性斐然的中国市场，正得到越来越多鲜活、清晰的回答。

它可以是富有韵味的：从数千年文明中汲取营养，应用于现代优质商品，成就了“国潮”的力量；它一定是亲切好用的，洞察不同消费场景需求和消费者的动作，创造出流畅的体验。它必然是可被信任的，用好商品、好内容、好服务打动消费者，正成为更多品牌的选择，成为了商业文明的一部分。

2023年“中国品牌日”期间，抖音电商联合中央广播电台央视网于5月4日至5月15日期间推出「中国品牌消费节·510国货品牌大赏」专场活动：一方面，在站内，抖音电商与央视网、央视主持人强强联合联动打造国货专场直播活动，并打造热点话题，以活动会场、创意传播资源等多面扶持，助力优质国货品牌出圈；另一方面，在站外，联动2023中国品牌消费节开幕及中国品牌国际发展主论坛活动，并联合央视网推出线上专题，助力更多中国品牌提升影响力。

(相关资料图)

5月10日-11日期间，央视网与抖音电商梦幻联动，总台著名主持人朱广权和达人@琦儿Leo联手打造的国货专场平均在线人数近3万，创造GMV近700万，销售订单量总计近10万件。活动期，话题词#全民花式力挺国货 播放破5000万，鸭鸭、夸迪、禾素时代、奥康、衬衫老罗5大国货品牌火爆出圈，实现了爆发式的品效增长。

携手央视主持人打造国货直播盛典，单场创造近千万订单

“这就是传统文化和现代设计的结合”，“厉害了，国货原来还能这么玩！”……

在5月10号19点的抖音电商官方直播间「510国货直播盛典」，网友们的评论如潮水般涌现。当富有特色的国货产品，与央视总台知名主持人、“国民级段子手”朱广权和电商头部达人琦儿Leo生动的讲述巧妙结合、浑然一体，引发了网友们的阵阵赞叹。

正如主持人朱广权所言：“无论是玩儿情怀的老国货、玩儿跨界的老字号，还是新锐的新国货品牌，无不彰显出中国品牌蓬勃旺盛的生命力。”据悉，这场以“琦心协力 广罗好物”为主题的专场直播，在@抖音电商官方直播间@央视网 @小央视频@央视网选@琦儿Leo五大直播间同步开场，引领更多的消费者领略国货风采，感知中国品牌的实力创新与形象升级，引领品质消费。专场期间，直播GMV近700万，登陆抖音带货榜总榜Top1。

在官方直播间专场之外，「中国品牌消费节·510国货品牌大赏」期间，抖音电商还带来了央视网&抖音电商黄金宣推位、话题挑战赛等多种重磅资源，引爆站内热度，助力国货品牌强势出圈。

以传统旗袍造型，@娄艺潇演绎“华流才是顶流”；呈上童年美食，@涂磊将“光阴的故事”娓娓道来……5月10日起，#全民花式力挺国货话题活动正式上线，明星引领短视频创作，激励抖音电商达人与平台用户踊跃参与，以优质内容点燃消费者对国货品牌的热情和兴趣，登陆话题热榜。除此之外，活动期#全民花式力挺国货#朱广权主打一个国货押韵 等话题也相继跻身抖音热榜，主话题#中国品牌消费节 话题播放量破4亿。

多元玩法助力商家拉动订单增长，国货品牌相继火爆出圈

引导品牌商家实现全方位增长，5月4日至5月15日期间，面向广大国货品牌，「中国品牌消费节·510国货品牌大赏」推出了好物直播间扶持、增量任务赛、千川增量排位赛三大核心玩法，助力商家实现影响力、生意双爆发。

作为新一代中国品牌的代表，活动期，五大国货品牌亮相活动专场：硬核抗老大师「夸迪」、国民羽绒行家「鸭鸭」、运动皮鞋开创者「奥康」、深耕于高端衬衫的「衬衫老罗」，与专注抗菌科技的内衣品牌「禾素时代」，为消费者带来各自的热卖爆款、新品好物。

好货结合好货品机制，国货们找到了一款好商品之中的生意爆发想象力。夸迪熬夜弹嫩盈透面膜、鸭鸭羽绒马甲、鸭鸭情侣款面包羽绒服单品销售额近50万元；夸迪水油双锁花萃润透面膜、鸭鸭冰感防晒服销售额达40万元；衬衫老罗柔感polo衫销售超过20万。

打通内容场景、货架场景，这些品牌在场域协同中找到增量。

奥康成功打造“新品发布秀”传递品牌年轻化升级的概念，并通过线下全渠道曝光+抖音站内种草，助力奥康运动皮鞋冷启。在线上，品牌代言人及站内达人梅尼耶发起话题挑战赛，站内30+达人种草带动话题曝光1.8亿次；在线下，5月4日，奥康举行了奥康首创运动皮鞋新品发布秀，直播累计观看303万。活动期，品牌线上线下全国核心城市户外、地铁、梯媒等曝光超5亿，向Z世代人群拓圈近2200万，增长855% 。

鸭鸭通过产品、渠道、营销多端配合，打通包括内容场、货架场、营销场在内的各链路环节。在「中国品牌消费节·510国货品牌大赏」专场直播中，央视主持人朱广权与抖音电商主播琦儿Leo在直播间与品牌的IP“Y嘴鸭”同跳“鸭鸭舞”，戏剧感十足。货架端，鸭鸭在抖音商城最大化铺设货品，全方位覆盖多品类品牌搜索词和各类用户需求。

回顾整个活动期，鸭鸭累计销售额近160万；奥康初恋老爹鞋爆卖超1400双；夸迪累计销售额近150万；禾素时代累计销量突破1万件，相比于日销均获得了不同程度的跃升。

或有情怀、或蕴文化，但一定都贴心好用——从一系列好产品，到可持续的好营销，中国品牌、中国国货不断迭代着自己的生意模式。基于全域兴趣电商模式，抖音电商为国货品牌构建出内容与货架协同全域一体的发展路径，已经成为超过700个头部品牌最大的生意阵地。伴随着整个生态的繁荣发展，更多新老国货或将在这里找到发展势能与路径，向上而生。

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